暑期旅行持续升温,消费市场新玩法、新场景、新业态不断涌现。7月,名创优品Zanmang Loopy主题店海外首店在新加坡樟宜机场焕新开业,延续“超级IP”+“超级门店”的创新表达,打造旅游出行的“全球补给站”。更有健身明星刘畊宏夫妇与线上线下超10万名用户齐跳HAPPY DANCE,进一步向全球消费者传递名创优品的“开心哲学”,夯实“旅游出行,先逛名创优品”的战略品类心智。
“超级IP+超级品类”双向发力,打造旅游出行“全球补给站”
新加坡樟宜机场不仅是世界级航空枢纽,也是一个集游玩、购物、休闲于一体的综合性场所。此次名创优品Zanmang Loopy主题店落地新加坡樟宜机场,将通过海量IP联名产品及创新门店消费场景,吸引更多全球消费者前来打卡,进一步丰富机场业态。
该门店将Zanmang Loopy与旅行元素相结合,打造出了一个沉浸式购物“超级场景”。门店面积近200平方米,店内设置巨型小海狸Loopy装置,吸引不少年轻人进店打卡。通过超级IP赋能门店升级改造,让消费者仿佛置身于粉萌的“IP乐园”中,极大提升了购物体验。
在产品布局上,门店除了与Zanmang Loopy联名的IP产品,还专门设置MINISO GO产品专区,为消费者提供一次性旅行、冷感和防晒等旅行系列产品,助力全球消费者获得高效、便捷、干净的旅游体验,强势渗透出行市场。
凭借敏锐的市场洞察力,名创优品围绕旅游出行、酒店住宿、户外防晒等超级场景,推出MINISO GO系列产品,将其中的一次性旅行产品作为战略品类重点打造,同时在机场、高铁站等门店设立MINISO GO产品专区,为消费者提供旅游出行的“全球补给站”,持续满足消费市场的新需求。
“全民开跳”传递开心哲学,深度构建旅行品类心智
为进一步释放名创优品Zanmang Loopy店的势能,提升旅行品类的全球影响力。在7月4日晚上,名创优品联合健身达人刘畊宏夫妇以及IP界顶流Loopy,在新加坡樟宜机场打造专场直播活动,带领线上线下超10万名用户同步开跳HAPPY DANCE。超级IP势能叠加明星效应,以全民开跳带动全民开心,助力消费者快乐出行,深度传递名创优品的“开心哲学”。
名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示,名创优品的品牌使命是“为开心而生”,致力于为消费者提供充分的情绪价值。名创优品通过创意的场景营销活动将“旅游出行,先逛名创优品”的品类心智深植于消费者心中,实现与年轻人同频共振。
今年,名创优品不仅借势哈尔滨的“冰雪热”,将广州城市形象店爆改为冰雪主题门店,同时还在五一期间发起“打工人五一出逃计划”主题活动,借助原创IP墩DUN打造“地铁包站+主题门店+改造外卖柜”场景升级三部曲,让消费者更直观地感受到旅游出行产品的便利性和实用性,进一步渗透名创优品的品类势能。
“超级门店”持续“登顶”,打造中国品牌全球化新标杆
门店是名创优品服务消费者的重要窗口,也是品牌塑造的重要场景。此次将IP主题与旅游出行品类创新结合,在新加坡樟宜机场打造名创优品Zanmang Loopy主题门店,是对全球“超级门店”深入布局的又一次积极探索。
品牌战略升级以来,名创优品持续在人流密集、消费旺盛的高势能核心商圈打造“超级门店”。今年6月,名创优品欧洲最大旗舰店亮相巴黎香榭丽舍大街,继去年5月成为首个进驻纽约时代广场的中国品牌之后,再度挺进全球顶级商圈,向世界展现中国品牌力量。
从2015年在新加坡开出第一家海外门店开始,九年时间里,名创优品已成功进入全球111个国家和地区,在全球范围内拥有超6600家门店,遍布纽约、洛杉矶、巴黎、伦敦、迪拜、悉尼、伊斯坦布尔等全球知名城市核心商圈。
以“超级IP”与“超级品类”赋能“超级门店”,这是名创优品打造差异化门店的关键,而以“超级门店”为载体,将“开心哲学”带向世界,则是名创优品明确而坚定的目标。
