美妆集合店迭代加速,创新的内容感和体验感成为吸引年轻用户、占领市场的关键。7月20日,WOW BEAUTY大师体验店在北京朝阳大悦城与天津南开大悦城双店齐开,为消费者营造“高级好逛又好看”的美妆零售空间,在京津双城构建起美妆潮流消费新地标。
图片说明:WOW BEAUTY大师体验店开业现场
据介绍,作为主打强场景和深体验的焕新升级之作,色界美妆在全国首创WOW BEAUTY大师体验店,打造全球新潮美妆品牌首发的首选之地。接下来该门店还将在上海、广州、深圳、成都、郑州、武汉、南京等城市陆续亮相,通过在各大城市核心商圈推陈出新,不断刷新消费者的认知。
全球品牌首发首选,让消费者感受即时体验的美学
此次WOW BEAUTY大师体验店迎来韩国彩妆品牌代曦可中国线下首发,同时店内还拥有桃瑞丹、ilso、romand等全球新潮美妆品牌。据了解,代曦可、桃瑞丹等品牌在韩国市场十分火爆,尤其桃瑞丹的护肤品长期成为韩国顶级美妆集合店OLIVE YOUNG的“销冠”。
图片说明:韩国彩妆品牌代曦可专柜吸引顾客前来体验
色界美妆集团首席执行官陈春晏表示,国内美妆缺少像OLIVE YOUNG这类集合众多全球爆品且每月推出不同主打款的超级美妆集合店。WOW BEAUTY大师体验店正好填补了这一市场空白,通过打造一站式的“美妆乐园”,让消费者在同一家门店便可享受到全球美妆资源。
同时,彩棠、花知晓、blankme、MLB、橘朵、酵色等众多国际品牌和新锐国货美妆品牌将WOW BEAUTY大师体验店作为新品首发的首选场地,开设专区专柜。
图片说明:彩棠、MLB等国内外新潮美妆品牌备受青睐
陈春晏特别指出,近年来国货新锐品牌不断创新,推出许多亮眼产品。但以往这些国货品牌主要线上销售,消费者难以深度体验。WOW BEAUTY大师体验店的出现打破这一局面,消费者能在店内对新锐国货的创新产品进行深度体验,更即时、高效地感受品牌和产品的魅力。
图片说明:消费者正在专柜前深度体验美妆产品
面对快速更迭的市场环境,色界美妆将品牌定位升级为“新一代潮流美妆集合店”,放眼全球寻找优质产品,不断拓展品牌合作的规模矩阵,更好地满足新一代消费者多元的美妆需求。未来,色界美妆还将引进欧美药妆和泰国美妆品牌,拓展更完整的产品组合,也为美妆新手引进更多入门级产品,让全球年轻人轻松变美。
以极致体验抢占消费者心智,打造“中国版年轻丝芙兰”
抓住当代年轻人热衷打卡拍照的记录心理,WOW BEAUTY大师体验店以创新吸睛的陈列以及专业化、个性化的服务,营造出集潮流、活力与惊喜于一体的沉浸式美妆购物场景,打造“人人都想搬回家的妆造台”。
门店按照彩妆、护肤等美妆品类设立货架,并将品牌专区化,在店内设置高颜值品牌专柜,充分释放大牌美妆的强劲势能。新颖的产品布局促使视觉焕新,极大程度调动消费者的购物欲望。同时,WOW BEAUTY大师体验店提供专属的试妆服务。通过亲身体验,消费者能够更好地挑选匹配自己需求的美妆产品,切实感受到极致的“逛+试”体验。
图片说明:WOW BEAUTY大师体验店门店布局焕然一新
线下渠道是服务消费者的重要场地,也是塑造美妆品牌形象心智的重要阵地。色界美妆聚焦“超级场景”与“超级服务”,以WOW BEAUTY大师体验店为载体,用场景带动产品、服务促进消费,深度链接消费者。陈春晏介绍,越具有场景空间感的门店,越能给消费者带来丰富体验。通过持续将互动、惊喜、服务、体验融入到线下门店中,WOW BEAUTY大师体验店将打造“中国版年轻丝芙兰”。
图片说明:消费者在店内沉浸式感受美妆潮流
响应爱美趋势爆发,始终面向消费者推动品牌创新
据预测,今年中国美妆市场规模接近5000亿,市场庞大且爆发力惊人。当前外资美妆集合店发展放缓,反观色界美妆依然以良好的增长态势获得更多拓店优先权,这得益于中国品牌不断进行自我焕新与升级。
WOW BEAUTY大师体验店是色界美妆品牌升级的关键一步,是助力其未来保持增长的金钥匙。色界美妆通过聚焦品牌、产品和渠道的创新升级,在彩妆线下市场份额保持领先。
图片说明:WOW BEAUTY大师体验店开业首日强势吸引客流
品牌升级的背后折射出其对于美妆趋势的深刻洞察。随着“兴趣消费”趋势兴起,年轻人对于美的追求愈发强烈,这也为美妆行业的发展带来无限的想象与惊喜。陈春晏介绍,如今年轻人的变美空间从日常生活中的梳妆台、衣帽间,逐步拓展到线下的美妆店、化妆室,多样化、场景化的空间更能让消费者近距离感受到美、渴望变美。色界美妆始终从消费者需求出发,推动创新和讲品牌故事。
未来,WOW BEAUTY大师体验店将持续提升极致美妆空间能力,精选全球新潮美妆品牌链接消费者,助力全球年轻人轻松变美。
