一个企业8年的发展征程究竟是怎样的?有对品牌建设的不断深耕,有对研发的匠心投入,对产品的持续创新,对市场与渠道的精准拓展。从创立、成长到跨越,柏菲伦用八年时间在定制赛道快速站稳脚跟,一路向上。
站在环境更严峻、竞争更内卷的新起点,2024年柏菲伦如何革新,又走向何方?7月18日,“聚力 | 大流量 大转化 大整家”柏菲伦2024年经销商大会暨新品品鉴会盛大启幕。
会议从高瞻远瞩的战略方向开场,以撬动新增长十大举措、首发2024重磅系列新品、发布下半年全新产品与营销策略等系列动作,为品牌在2024年向上生长定下主基调,为行业呈现一场精彩绝伦的视觉与思维盛宴。
用户在变,市场在变,柏菲伦也在变
在变化中聚力,凝结持续向上之力
在环境复杂、形势严峻的2024上半年,柏菲伦以更加清晰的战略为指引,以不断筑强的综合实力逆势稳步向上,实现发展新跨越。
回顾上半年,千年舟集团副总裁陆功田表示,柏菲伦上半年工程渠道与家装公司拓展维度均取得了不错的成绩,为下半年奠定了夯实的基础。
千年舟集团副总裁 陆功田先生
展望下半年,柏菲伦聚产品力、制造力、营销力、品牌力协同共进。在产品方面,走高颜价比、高质价比的产品路线,成立杭州、广州两大研发中心;在交付方面,成立柏菲伦精益革新委员会,重新布局供应链,缩短交期;渠道方面,多渠道发力,线上线下构筑全方位消费体验;品牌方面,建立品牌标准,实现五个标准统一,持续提升品牌声量。
洞见趋势,前瞻布局
多元产品矩阵,释放各层级消费潜力
2024年,产品同质化、价格内卷化、竞争白热化等,为遭遇内外环境夹击的定制行业带来诸多挑战,并对企业的专业化提出更高要求。
在此背景下,柏菲伦顺时而变,前瞻洞见行业趋势,在品牌、产品、营销、渠道等多维发力。
2024年上半年,柏菲伦聚焦品牌推广,携手国内知名设计公司对柏菲伦品牌形象全方位升级;顺应当代消费者场景化消费需求,带来产品、生活、体验、功能等多维共振的柏菲伦4.0全新店态;基于公司产品策略重磅推出悦·淑屿、悦·本凝两大系列新品;以持续、常态化主题活动为营销赋能,以系统化落地政策为动销赋能。
杭州柏菲伦定制家居总经理 李军先生
柏菲伦总经理李军表示,2024年下半年,柏菲伦将从强化品牌认知、务实创新产品、深耕重点渠道、全面系统帮扶、生产精益求精、服务持续升级、加强政策支持、建立学习组织、推动文化自强、打造狼性团队十大举措着手,构筑柏菲伦加速增长引擎。
同时,在消费需求日趋个性化、多元化的当下,柏菲伦始终深入洞悉用户需求,并依据各细分市场的特性,提供极具个性化、定制化的产品与服务。
2024 年,柏菲伦基于对消费市场的深度洞察以及对各层级消费人群需求痛点的精准把握,在产品顶层设计上全新规划产品命名规则,成功构建起“4 大定位,5 大风格,7 大工艺”的全屋产品方案。
在此命名规则的引领下,柏菲伦于今年上半年推出了定位为“年轻人的健康家居伴侣”的悦·本凝,以及“追求品质的艺术浪漫剧场”的悦·淑屿两大产品矩阵。
悦·淑屿
悦·本凝
2024 年下半年,定位终端流量款的“追求品质的黑白经典”悦·淑屿 Plus;定位终端主销款的“知性悦己的生活避风港”享·淑盈,以及“东方木韵,凝练生活雅境”享·韵凝;定位中高端系列的“静谧治愈之家”雅·黛逸等将相继面世,为不同用户群体提供更为多样的选择。
柏菲伦通过对细分人群的深入剖析与洞察,持续优化并完善其精细化产品线。在产品研发过程中,充分考量不同用户群体生活方式以及消费偏好,致力于使产品矩阵能够更广泛地覆盖各类需求。
雅·黛逸
享·韵凝
无论是追求时尚与品质的年轻群体,还是注重舒适与实用性的家庭用户,都能在柏菲伦的产品矩阵中找到与之精准匹配的理想解决方案。未来,柏菲伦将继续强化对市场的研究与分析,不断推陈出新,推出更多满足不同消费者需求的创新产品,进一步提升品牌在市场中的竞争力。
大流量,大转化,大赋能
吹响下半年持续向上的号角
2024年上半年,行业一半海水、一半火焰,终端有人躺平、有人蜕变求生。
杭州柏菲伦定制家居总经理助理 曹裕勇先生
作为业内少数持续向上的企业,柏菲伦在逆水行舟中彰显着市场韧性与品牌活力:样板市场有序推进,部分门店实现翻倍增长,大单屡见不鲜,社区营销日趋成熟,柏菲伦4.0全新店态成功落地,一大批实力经销商加入柏菲伦大家庭。
柏菲伦4.0全新店态
消费洞察,全域营销
提升品牌认知,创造商业价值
处在复杂的市场环境之中,当许多人陷入迷茫的泥沼时,柏菲伦却有着更为清晰的方向。
杭州柏菲伦定制家居品牌市场部总监 王斌先生
2024年在品牌运作思路上,柏菲伦坚持“高举宽打”,全力打造高品质的家居体验。“高”,即店面形象与产品设计颜值高,整体调性要高;“宽”即产品设计受众群体足够宽,产品价格市场接受程度足够宽,基材可选择性足够宽,产品系列足够丰富;为消费者带来“全空间,全品类、全渠道,一体化”的解决方案。
在“大流量”赋能方面,除了系统化、常态化的主题营销活动之外,构建“总部+地方+三方”的立体获客矩阵,构建抖音、小红书、视频号等主流平台从引流到转化的闭环体系,布局全域营销矩阵等,助力品牌实现流量与销量的双重提升。
面向未来,柏菲伦将秉承“高举宽打、多材多艺、流量赋能、动销赋能、设计赋能、五心服务”原则,在产品差异化、渠道多元化、团队专业化、服务人性化全维发力。
结语:一场高规格、高能量、高视野的盛会,在众人的热烈掌声中圆满落幕。
自2016年成立以来,柏菲伦一直致力于打造更专业、环保、健康及个性化的定制家居。品牌秉承着对产品品质的精益求精及对生产工艺的完美处理,推出多种风格系列产品,凭借着过硬的实力和周到贴心的服务,赢得了广大消费者的认可。
我们相信,未来的柏菲伦,也将继续为消费者带来更多优质的产品和服务,创造美好家居新生活。
