引言：随着母婴人群结构加速迭代，精细化养育观念不断深入，新生代妈妈对高品质、营养全、好吸收的奶粉需求日益增加，羊奶粉以其独特的营养价值和易于消化吸收的特点，逐渐成为“内卷”奶粉市场的“新蓝海”，唯有在专业上精益求精，在品质上不断精进的“顶配”奶粉品牌，才能在这场浪潮中屹立潮头，引领航向。凭借在羊奶粉领域深耕细作、持续创新，国产羊奶粉领域的佼佼者——贝特佳，实力赢得了行业和消费者的广泛认可。
近日，权威机构尚普咨询集团向贝特佳颁发市场地位认证书，经专家和企业调研以及终端销售渠道交叉验证表明，在2023年国产羊奶粉全渠道市场中，“贝特佳，国产羊奶粉全国销量领先”。且经专家评估、竞品对比、联合评估三种论证方法，从多个专业维度最终论证“贝特佳，中国首款添加有机羊全脂的婴幼儿配方羊奶粉品牌”。
尚普咨询是国内知名的独立第三方行研与投融资咨询机构，自创立以来专注深耕于行业研究和市场调研，不仅拥有国内最全面的数据渠道来源，同时还建立了专业、科学的数据分析方法与测算工具模型；凭高质量研究成果和深度洞察力，成为行业内最具权威性的调研机构之一。
此次贝特佳一举获得尚普咨询的双重市场地位认证，不仅彰显了其行业领导地位和企业硬核实力，更凸显了其在配方科研、产品创新、市场推广以及品牌塑造等方面的卓越成就。
扎根科研保持创新，专注建立宝宝“肠道微生态”
纵观母婴市场发展历程，羊奶粉的崛起并非偶然，而是新一代父母，尤其是00后宝妈对科学喂养和全面营养高度重视的必然结果。在给孩子选择婴配粉时，家长们不仅会关注奶粉的奶源、品质、成分、品牌和价格，更会关注“肠道消化”“免疫力”和“营养吸收”等真实的喂养效果，只有真正能给宝贝提供全面营养、有益于肠道生态健康的婴幼儿奶粉，才能赢得市场和家长们的认可。而高端、高质、好吸收的羊奶粉，已经成为新生代宝妈的共同优选。
敏锐洞察消费者真实需求，贝特佳积极拥抱行业变化，在年中会议上正式宣布将在未来5年围绕“全量营养好吸收”这一核心理念，引领科学喂养新时代，并将专注吸收微生态，用“吸收微生态，宝宝更自在”的高品质的贝特佳羊奶粉，满足万千育儿家庭的殷切期待。
深耕行业十数年，贝特佳自诞生起就扎根科研，投入了巨大的资源和精力开展母乳成分、消化吸收等相关领域的创新研发，从携手北京工商大学院士团队，成立“母乳创新研究院”，为品牌在配方成分研究与开发方面的专业性护航；到联合权威机构设立的“消化吸收”研究课题，再到与医学机构合作进行的临床实证，贝特佳每一步科研之路都为助力宝贝建立“吸收微生态”提供了坚实的科学依据。
配方上，贝特佳不仅是“中国首款添加有机羊全脂”的婴幼儿配方羊奶粉，并且独特添加能促进大脑和视网膜发育的“有机核桃油”，形成“双核有机”差异化优势卖点，更添加双益生菌与双益生元，以及更亲和人体的新一代专利OPO、DHA、ARA、叶黄素、牛磺酸等40余种营养元素。
其中，Bb-12+HN019双益生菌有助于平衡肠道菌群数量、促进消化吸收、降低呼吸道感染，GOS+FOS双益生元则能促进肠道有益菌繁殖、预防便秘腹泻等肠道不适，叠加更亲和母乳，能够软化便便、减少钙皂促进钙吸收的新一代专利OPO等黄金配比的强化营养，不仅有助于促进宝宝“肠道微生态”建立，而且可以优化肠道健康、促进营养吸收，构筑由内而外的强大自护力，让宝贝肠道好身体好，茁壮成长健康无忧。
多管齐下打造超凡品质，高阶产品力成就领先销量
根据尼尔森数据，2023年羊奶粉市场规模已超140亿，显示出强劲的增长势头。而经尚普咨询在母婴渠道、商超渠道、电商渠道等主要国产羊奶粉企业终端销售渠道，在同一时间段内的销售数据交叉验证，贝特佳在中国大陆国产羊奶粉市场中，销售量和销售量市占率均全国领先，这一成绩的背后，是消费者对贝特佳产品力和品牌力的全面认可，更离不开贝特佳对上游原料、奶源基地、产品配方研发和产品品质等十数年如一日的“苛求”。
作为深耕奶粉行业十数年的行业先行者，贝特佳率先打造了依托于强大自主研发生产能力的全产业链，涵盖了从奶源建设到奶粉生产加工的每一个环节，并坚持“牛羊并举”，搭建了由婴幼儿配方奶粉、儿童奶粉、孕产妇奶粉及中老年奶粉，功能性奶粉等多个品类组成的覆盖全年龄段的产品矩阵，给消费者提供安全、放心、高品质的全家营养产品。
深知奶源是奶粉品质的核心，贝特佳持续加强上游奶源建设，与荷兰最大的羊乳供应商CBM，荷兰当地第二大羊乳供应商AVH，奥地利prolactal、欧洲第二大羊乳清供应商等签订战略协议，精选荷兰黄金奶源地的莎能奶山羊作为奶源，从源头保障羊奶的健康管理、营养丰富、高品质和醇香口味。
在优质奶源的基础上，贝特佳巨资打造GMP10万级制药级生产车间，采用国际先进的生产设备和湿混、喷雾干燥、干混等工艺流程，确保了生产过程的高效与安全。并建立了从原奶检验到成品出厂的362项高标准严格监测体系，通过整合中-荷国际化全产业链，全程把控产品品质，用全量好吸收的营养，为新生代家庭提供专业的精准喂养解决方案，也赢得了市场的信赖与销量的回馈。
携手渠道共建优势营销生态，加速撬动行业新格局
为让高品质产品触达更多消费者，贝特佳营销上也在持续发力。不仅在线上冠名热门综艺、举办抖音挑战赛等破圈营销方式，借助全网社交平台的力量增强产品曝光，持续传递品牌温度，精准触达目标客群，与他们产生情感连接与认同；还在线下通过登陆全国院线大屏、冠名高铁列车、与万达宝贝王联动举办热门IP活动、与丰巢互媒合作推广等创意营销，直接触达终端消费者，引导更多精准用户走进门店，激发购买欲望促进消费转化。
针对内卷市场下的窜货乱价、渠道利益链受损、顾客进店率低、门店增长困难等行业痛点，始终立足于渠道的贝特佳积极开展行动，不仅通过上述专业营销打法增加品牌声量，为门店精准引流。还推出“贝壳计划”，通过严控窜货乱价、加强区域管理等雷霆手段，确保价格稳定和渠道利益最大化，全面增强了渠道长期合作和盈利的信心。
下一步，贝特佳将加强区域深耕，增强渠道专业赋能，开展包含门店交流会、贝壳计划、系统启动会、走店培训等在内的“水滴行动”；推出主打社区活动和形象店的“拾贝计划”，并通过联合万达宝贝王开展海洋球系列活动、给渠道商提供多重优惠政策和资源，助力终端拓客增收，以黑马之姿携手再创销量新高度。
所有过往，皆为序章。作为备受消费者认可的奶粉品牌，贝特佳一直以来都致力于用全量好吸收的营养，服务每一个家庭，此次荣获两项市场认证，充分反映了广大消费者对贝特佳的认可与信赖，也再次确认了其在奶粉市场的领先地位。未来，贝特佳将继续在发展中追求卓越，用更加科学的消化吸收体系、更加专业的消化吸收解决方案，精准解决宝宝消化吸收问题，以“佳营养营养家”的企业使命，携手渠道服务万千中国家庭。
