8月8日，小红书和云南省文旅厅签订战略合作协议，在云南省文旅厅指导下，落地实施小红书公益“乡村漫游”云南站的扶持计划。云南省大理州、红河州、普洱州、丽江市四州市的12个乡村成为该计划的首批合作乡村。
图丨小红书与云南省文旅厅签订战略合作协议
作为文旅部资源开发司乡村数字提升行动的重要板块，小红书“乡村漫游”扶持计划依托平台优势，积极向乡村引入资金、人才、技术、生活方式等城市资源要素，将露营、city walk等年轻化、潮流化、生活化的趋势带到乡村，吸引城市游客向乡村流动，同时吸引曾经走出农村、具有城市生活经验和知识的人才返乡创业，赋能农村发展活力，促进城乡融合。
小红书作为年轻人分享生活方式的社区，在线上具有显著的文旅种草能力和流量优势，而云南省则以其丰富的文化资源和特殊的自然禀赋，成为了小红书上最受欢迎的目的地之一，近一年内，小红书上关于云南的文旅推广曝光次数超300亿次，互动超2亿次，其天然的种草属性和潮流打造能力，为云南省文旅发展注入新活力。
依托乡村游、小众游的热门趋势，小红书平台主动策划并发起多种线下活动，积极组织有创意、有才华的年轻人深入乡村，挖掘当地文旅特色，为云南乡村文旅产业赋能。今年上半年小红书共计邀约组织近300位博主及明星，引流3300余位万粉以上达人，成为“精神村民”前往云南沉浸式体验，开发乡村体验线路、活动，并策划乡村漫游攻略。
小红书公益部相关负责人告诉记者，小红书流量博主实地体验分享，种草打卡，不是简单地游览和度假，而是要深入到村子中去，在村子里去生活、去体验、去创造，是一次新生活方式与村庄产生更深链接的旅程，从而实现乡村深度体验和小众旅行从线上种草到线下拔草，从流量到人流的双向循环。
图丨小红书“乡村漫游”话题下关于云南的文旅推广内容曝光超7亿
此外，云南省大量乡村新产业、新业态在小红书上迸发并带动相关产品和周边地区的发展。丽江市的玉湖村，原本并非传统景区，因小红书上一家村咖的雪山窗景分享而走红，如今已成为旅游黑马，近一年曝光量高达2.33亿次，讨论量超16万次。
“授人以鱼不如授人以渔”，小红书公益推出“乡村漫游”专项运营培训课、举办线下乡村主理人思享会沙龙，面向云南当地的文旅行业从业者、新媒体从业者提供资深运营指导与长线扶持，帮助他们运用好小红书“种草”优势，创新发展乡村种草文旅体验经济。
图丨小红书公益开展“乡村漫游”云南站培训课
自1996年中央确定上海市对口帮扶云南省以来，沪滇协作已走过28个春秋。作为上海企业代表，小红书“乡村漫游”计划首站落地云南，通过号召并组织更多有意思的人到云南乡村去，运用平台天然的种草属性以及潮流打造能力，助力挖掘云南乡村文旅新体验；同时通过吸引“乡村咖啡”、“乡村博物馆”、“大地艺术”等更多新消费品牌、新经济业态入驻乡村，促进村民就业增收，助力培育乡村文旅经济新业态；从而实现用生活方式链接城市与乡村的构想，促进沪滇两地文旅产业深度融合。
据悉，未来三年，小红书计划将助力中国300个乡村通过文旅振兴实现自身发展和城乡融合，积极探索东西部协作新模式。
