母婴头部品牌Babycare迎来了品牌十周年,并携手天猫超级品牌日于8月21日在杭州良渚文化艺术中心举办了一场十周年线下发布会,回顾了品牌十年成长历程,展望未来无限可能。发布会当天,Babycare最新官宣的品牌代言人梅耶·马斯克(Maye Musk)也来到现场,分享了她一路走来的故事。Babycare在十周年之际选择携手梅耶·马斯克,共同发起「不乖世界更大」话题活动和同名主题线下发布会,希望每个孩子都不必乖乖遵从上一代的经验,努力去探索出更大的世界。
十年成长,见证一个品牌另辟蹊径
与其说是发布会,不如说是老友见面会。现场,Babycare邀请天猫嘉宾及部分用户来到现场,一起见证和品牌一同走过的十年之路。
“不乖”是此次见面会的关键词,Babycare创始人兼CEO李阔在发布会上分享道:“如果⽤⼀句话来回答何为‘不乖’,那就是——存在即不合理。我们⼀直在发现并改变⾏业中的不合理,找到那些未被满⾜的需求,去重新设计,⽤更好的⺟婴产品去链接我们的用户。”
回顾Babycare的发展历程,“不乖”是Babycare对行业的反问,也是对自己的思考。带着这样的思考,Babycare从一款婴儿背带切入母婴赛道,通过湿巾、纸尿裤、奶瓶等标志性产品破局行业类目,不断颠覆传统产品设计,从耐用品到快消品、从小品类到大品类,逐步打造了一站式全品类的母婴产品线。在此过程中,Babycare蹚出的商业模式得到反复升级和验证:以用户为原点打造产品解决方案,并反向带动供应链革新,为整个母婴行业树立了新的标杆。
“十年前,Babycare作为一个初出茅庐的母婴新锐设计师品牌,选择了天猫作为它的成长基地。在这十年间,天猫也一直给予着强有力的支持,见证并参与着Babycare的成长,不断加深着双方的友谊与信任。可以肯定的是,Babycare的成长速度让天猫都感到惊讶与骄傲:从它带着第一款产品——婴儿背带入驻天猫,到如今几乎覆盖母婴全品类。我们很开心地见到,今天的Babycare已成为母婴行业的领军者,赢得了几千万家庭的信赖和喜爱。”淘天集团大快消事业部总经理暮珊说。
天猫见证了Babycare的成长。以天猫超级品牌日为例,天猫超级品牌日始终是品牌营销的首选爆发场,以超级发布、超级企划、超级出品等多维营销模式,助力品牌营销和经营双向驱动,帮助品牌生意与用户资产实现跨越式增长。
截至2024年,Babycare已经连续6年位列天猫618母婴行业店铺销量第一(数据来源:情报通、生意参谋)。同时,通过全渠道力的深耕细作,到2023年年底,Babycare全渠道用户数超5000万,全渠道会员数超2500万,品牌门店数量超100家,线下业务已覆盖中国内地所有省级行政区,是一家线上线下全域发展的品牌。
品牌代言人梅耶·马斯克亮相,诠释品牌育儿观
在发布会现场,Babycare还请来了一位特别的嘉宾:品牌代言人梅耶·马斯克。
梅耶·马斯克是一位敢于颠覆传统、拒绝随波逐流的母亲,也是一位相信“人生由我”、敢于不断“推倒重建”的女性。她不被年龄限制,演绎了多重精彩的人生角色。这种独特的精神气质也和Babycare的品牌特质不谋而合。作为行业里「不乖」的存在,Babycare坚守「存在即不合理」的设计理念,用十年的时间重新定义了新一代的孕婴童生活方式。
在现场,Babycare通过梅耶·马斯克的演讲和访谈传达了这样一种观念——养好孩子固然重要,但养好妈妈自己也很重要。一代比一代更自信、更敢于自我探索的父母,会培养出一代比一代更勇敢、更善于创造的孩子。
向母婴理想生活“提案”,构建更友好的育儿环境
十年间,不管外部环境如何变化,Babycare秉父母之心做产品的初心始终没变。作为用户需求的代言人,Babycare持续提出基于用户需求的产品解决方案,再链接全球的技术和材料,反向推动供应链的改革,向新质生产力提案。在本次天猫超级品牌日,Babycare向用户献礼5000份山茶新生柔礼盒,涵盖了尿裤、绵柔巾、保湿纸巾、宝宝爬服等山茶系列产品。山茶系列作为品牌高端线,希望每一个宝宝都能体验到这份新生柔。
“Babycare重新设计母婴产品,是希望给这些新生命打造更好的小世界,同时,也希望为他们创造更美好的大世界。”Babycare创始人兼CEO李阔在现场,向可持续的未来构想了多个提案,“我始终相信商业的底色是人文,商业归根到底是关注人、有利他之心。”
Babycare希望在未来向友好公共空间提案。在Babycare看来,一间承载人文关怀的母婴室,是一个社会和新生命链接的开始,是来自社会对他们非常温柔的接纳和欢迎。“未来,我们会持续推进‘爱的2平方’公益计划,关注母婴室数量的同时关注‘质’,打造更人性化、更有设计感、也更符合新世代母婴群体需求的标杆育婴室。同时,Babycare也将‘母婴室’改名为‘育婴室’,一字之差,是希望鼓励爸爸也一起参与进来。”从医院到火车站、商场,Babycare“爱的2平方”公益计划此前已共建200多个育婴室,覆盖18个省、自治区、直辖市。
同时,向生育友好观念提案。“生产不易,每位妈妈都值得最大的尊重和关爱。我们一直希望能略尽绵薄之力,让妈妈们可以更从容地迎接新生。”2022年,Babycare成立了“Babycare白贝壳关爱专项基金”,并发起了国内首个无痛分娩资助项目,截至目前已在全国9个省份落地,资助超1550位产妇。公益资助背后是Babycare对生育友好观念的倡议:“我们相信,母爱不是痛过才有资格。”
十年来,Babycare坚持为爱重新设计,倡导保持孩子对世界的探索欲、给予孩子对人生的选择权,培养孩子面对挑战的勇气。未来十年,Babycare也将继续秉父母之心,用更好的产品,和更有人文温度的关怀,向新一代亲子家庭带来更精彩的提案。
