在全球经济一体化浪潮之下,中国品牌正加速走向世界,成为全球市场上不可忽视的力量。尤其近年来国潮文化盛行,以东鹏饮料、华为、小米等“纯正国货”为代表的优质民族品牌,紧抓国潮风口实现快速成长,同时凭借卓越的产品质量、深厚的文化底蕴、创新的科技实力,助力中国制造走向中国创造,不断改变着全球消费者的认知。
作为在中国本土发展起来的民族饮料品牌,东鹏饮料历经30余载风雨,从寂寂无名的小公司,到功能饮料第一股,再到如今创下“双百亿”纪录,朝向中国领先的饮料集团强势进军。东鹏饮料将拼搏精神注入发展血脉,通过锻造硬实力筑牢发展基地,并辅以软实力赋能品牌增长,持续传递奋发崛起的“民族能量”,让世人看到了一个真正有底蕴的中国民族品牌的魅力。
“百亿单品”东鹏特饮
硬实力筑基,品质与创新并驱
好的产品是品牌立足之本,东鹏饮料深谙此道。在“1+6”多品类战略指引下,东鹏饮料在能量饮料之外,已拓展出电解质水、无糖茶饮、即饮咖啡、低度酒、植物蛋白饮料、果蔬汁等多条产品线,满足不同人群的多元消费需求。为保障产品品质,东鹏饮料建立有严格的质量检测体系,涵盖50多项质量检测环节,确保每一瓶送达消费者手中的产品都是安心之选。
东鹏饮料产品家族图
品质之外,东鹏饮料还不断探索科技创新的力量。目前,东鹏饮料已在全国布局12大生产基地,工厂均配置有高度自动化的智能生产设备与流水线,可实现生产流程的精准高效控制,从配料到装瓶,仅需72秒,(单个生产基地)年产能最高可达15亿瓶。与此同时,东鹏饮料创新数字化管理技术,用一个二维码链接品牌方、终端店和消费者,积累了高达1.9亿的用户池,为企业的长远发展奠定了坚实的市场基础。
软实力赋能,品牌形象与社会责任并重
“让奋斗者拥有拼搏的能量”是东鹏饮料的企业愿景,也是铸就其软实力的核心精神。作为一家民族企业,东鹏饮料始终将自身的发展与国家的整体利益和民族的繁荣紧密相连。一方面,东鹏饮料积极投入奥运会、亚运会等大型国际体育盛事,为奥运健儿加油助威,并通过多元创意营销,传承和弘扬本民族的文化内涵与价值观,向世界展示中国品牌的魅力与风采。
东鹏特饮为杭州亚运会的官方指定功能饮料
与此同时,东鹏饮料紧跟时代潮流,通过赞助电竞、街舞、赛车等潮流运动,以及在抖音、小红书等互联网平台发起共创活动,与年轻人同频共振,实现了品牌年轻化的破圈传播。此外,东鹏饮料还积极探索数字藏品、电子标签环保包装等新营销形式,展现出品牌在新时代背景下不断焕新的追求与自信。
东鹏饮料入选央视“亚洲时刻·中国好礼”
另一方面,东鹏饮料积极承担社会责任,参与社会公益事业,不断塑造和提升民族品牌形象。秉承“让爱更有能量”公益理念,东鹏饮料与姚基金、韩红爱心慈善基金会等公益组织达成长期战略合作,支持乡村体育、乡村医疗事业发展,并通过光伏发电、技术改造等方式节能减排,推进绿色可持续发展。
东鹏饮料公益篮球场
东鹏饮料的成功,是中国品牌崛起的一个缩影。它不仅展现了中国制造业的高水平,更彰显了中国品牌的文化自信和创新精神。未来,随着全球化进程的加速推进和国货出海的不断深化,东鹏饮料也将继续秉承初心与使命,以更加开放的姿态和更加坚定的步伐走向世界舞台。
