8月21日晚，舍得酒业股份有限公司发布了2024年半年度报告，显示公司上半年实现营收32.71亿元，归属于上市公司股东的净利润为5.91亿元。
2024年上半年，白酒行业深度调整的“坡度”更为明显，“双期”叠加造就的市场形势更为复杂。特别是在二季度淡季，消费需求偏弱，酒企聚焦经营补足短板，淡季经营节奏有所控制，行业整体增长曲线变得更为平缓。面对宏观经济和白酒行业周期的双重挑战，舍得酒业坚持长期主义，积极协助经销商全力提升动销，通过主动“控量稳价”策略，希望以阶段性调整获得更加健康、长远的发展。
控量稳价，塑造经营韧性
2024年上半年，白酒行业进入深度调整期，消费需求偏弱。舍得酒业灵活调整经营节奏，主动控制出货量、维护价格体系，确保渠道的健康运行。通过这一策略，公司在淡季保持了市场的基本盘，为下半年的旺季积蓄了更多动能。
其一：科技引领品质提升，老酒战略深入推进
舍得酒业始终坚持极致的产品主义，聚焦产品品质提升。2024年上半年，公司在科研方面投入达4949万元，以科技创新引领生态老酒品质提升。同时，舍得酒业加大了基酒的储备，至今已积累了十余万吨优质老基酒。增产扩能项目的持续推进，确保了老酒的核心竞争力。
此外，舍得酒业作为老酒市场的开创者，进一步推动老酒标准的建立。今年7月，公司主导制定的《坛贮老酒（浓香型白酒）》团体标准正式发布，标志着舍得老酒战略2.0阶段的开启。这一战略巩固了舍得酒业在老酒领域的领先地位，也为未来的市场发展提供了有力支撑。
其二：聚焦重点市场，精准发力宴席场景
舍得酒业在2024年上半年，精准发力宴席场景，推出了多款高质价比产品，如舍之道、沱牌特级T68等，均实现了两位数增长，拓宽了市场的潜力空间。根据中报数据，中高档产品销售收入为26.01亿元，普通酒销售收入为3.84亿元，进一步表明了市场对舍得酒业的认可。
其三：持续提升品牌力，赋能消费者体验
舍得在品牌建设方面，通过多渠道提升品牌曝光度，进一步增强消费者认知。公司携手婚博会、艺术展等活动，推广老酒品鉴，强化了老酒的饮用价值和文化属性。同时，舍得酒业还通过CCTV全天广告投放、《舍得智慧人物》第六季等品牌宣传活动，成功将品牌影响力推向新高，其中《舍得智慧人物》六季总曝光量高达257亿。
最后：阶段性去库存，积蓄发展后劲
对于市场经济大环境的影响，舍得并没有的盲目追求增长，而是通过“控量稳价”策略帮助经销商去库存，维持了渠道健康。今年上半年，批发代理销售收入为27.30亿元，经销商数量增加至2809家，显示出市场对舍得酒业品牌的认可。同时，舍得酒业也加速推动全国化布局，拓展品牌的影响力。
机构看好未来，多方维持“买入”评级
即使面临宏观经济及行业周期的压力，舍得酒业依然凭借其高毛利、高ROE等优势，获得了多家机构的“买入”评级。作为老酒市场的引领者，舍得酒业通过五年的深耕，已经建立了坚实的竞争壁垒。
更有专家指出，老酒作为高品质、高价格属性的白酒产品，符合当下消费者“喝少一点，喝好一点”的消费升级趋势，而舍得酒业在这一领域的优势为其未来发展提供了巨大的潜力。
展望未来，舍得酒业全国化布局潜力巨大
舍得酒业的全国化布局正在稳步推进，相比于其他已经完成全国化的白酒品牌，舍得在全价位段的产品铺货方面仍具潜力。数据显示，舍得酒业在2020年至2023年期间实现了40亿元的营收增量，增长幅度领先于多个同类品牌。同时，舍得酒业在全球34个国家和地区布局，进一步拓宽了国际市场。
通过控量稳价的策略，舍得酒业在上半年稳固了市场的基本盘，为未来的增长积蓄了力量。随着经济复苏和消费信心的提升，舍得酒业的前景依然广阔和富有潜力。
