在新老品牌争相发力、各放异彩的市场环境下,好产品依旧是捕获消费者青睐、推动品牌可持续发展的核心驱动力。作为保湿纸行业的领军者,可心柔深刻洞悉此道,自品牌创立以来,始终紧密贴合消费趋势,以消费者日益升级的需求为导向,凭借过硬的科技实力与高效的执行力,持续创新、拓展产品类目,涵盖了保湿抽纸、卷纸、手帕纸、湿巾、湿厕纸、洗脸巾等众多品类,满足消费者对更高质感生活方式的追求。
2024年8月,可心柔再度发力,基于从“婴幼儿”到“母婴人群、鼻炎和敏感肌等特殊群体及品质进阶人群”的用户转变,深度挖掘人群需求,重磅推出全新力作——「可心柔保湿小绒巾」。新品一经面世,便凭借硬核产品技术、独特的产品情绪价值以及精准的产品营销策略,迅速成为业界瞩目的焦点,引领品类创新风向标。
专研硬核产品技术,掀起纸品舒适度新革命
过去的十余年,可心柔创始团队以硬核的专业实力,深耕保湿纸领域十余载,不断突破技术瓶颈,在“无异味技术”、“多分子锁水技术”以及柔润韧滑“多特性多重交织技术”等维度取得了行业前沿的突破,使产品既柔又润,刷新了行业对纸巾“舒适”的新定义。
而「小绒巾」作为新一代产品,在继承可心柔保湿纸柔软亲肤特性的同时,对舒适度进行了革命性升级。
通过反复理论验证与实验测试,可心柔研发团队精心优化了长短纤维的配比与保湿方案,并创新性地添加了30%的保湿因子,成功打造出集“绒感”与“润泽”于一体的“超级纸品”,让每一次接触都如同沉浸于绒毯般的享受,让鼻炎患者、敏感肌人群在多次擦拭中也能享受到亲和、舒适、无刺激的体验。此外,产品四层超厚的设计不仅增强了产品的韧性与耐用性,更拓宽了使用场景,从日常洁面卸妆到家庭清洁,一巾多用,便捷高效。
打造独家产品IP,深化情绪体验与情感沟通
在产品的包装上,可心柔敏锐洞察到年轻消费者对于情绪价值的需求,为新品开创性打造了“贴贴怪”IP。“贴贴怪”的形象毛绒绒、圆墩墩,软萌吸睛,在各路IP大行其道的当下,仍旧能收获大朋友、小朋友的纷纷好评,成功俘获一大批年轻消费者的心。
究其原因,它不仅让“绒感”体验具象化,还能满足当代年轻消费者对于“治愈”“松弛感”的情绪体验需求,从而与用户建立了初步的情感连接。同时,可心柔品牌在线上社交媒体、线下快闪店多渠道都持续输出IP漫画、IP周边、跨品牌IP联动等内容,在多个生活化场景中不断强化了粉丝的情感共鸣,让粉丝对“贴贴怪”的好感度持续攀升。
明星代言扩大势能,KOL助阵巩固认知
为配合产品上新节奏,可心柔于今年10月正式宣布刘诗诗为品牌首位代言人。
在社会竞争激烈的大环境下,可心柔精准提炼产品与品牌的独特魅力,结合刘诗诗的温婉形象与产品的柔润触感,将“柔软”这一品牌核心标签进一步放大,提出「世界坚硬 我们柔软」的独特观点,使“温柔呵护,一触入心”的理念深入人心。
代言官宣期间,微博、抖音、小红书等社交平台上的达人花式种草打卡,为事件扩散热度,同时生动展示产品“绒绒润润”的治愈力,助力可心柔霸屏热搜榜单,“温柔”触达全网数亿用户,将新品小绒巾的用户好感度提升到next level。
面对追求高品质的年轻消费者群体,可心柔以产品为核心,精准把握市场趋势,推进技术创新,预埋情感链接,强化营销互动,实现了与用户的双向奔赴。未来,我们期待可心柔持续引领行业潮流,为消费者带来更多高品质、创新性的产品与服务。
