可心柔,一个在生活用纸行业红海中冲出重围的品牌。可心柔品牌于2011年创立,在创始人陈科带领下,可心柔以“温柔呵护,一触入心”为品牌核心理念,经过十余年的匠心专研,研发了包括无异味技术、多分子锁水技术、柔韧润滑黄金配比等多种核心保湿技术,通过对品质的执着追求,重新定义了纸巾的柔软体验,迅速在保湿纸领域占据领先地位。
匠心独运,持续创新
可心柔的自主研发之路
陈科早期便跟随父亲创业,2011年,他洞察到母婴及敏感肌肤群体对高品质生活用纸的需求后,便将该品类加入产品体系,率先将保湿纸引入中国市场。陈科填补了中国市场保湿纸的空白,并对可心柔品牌运营进行了一系列设计和规划,推动品牌实现了快速增长。
2013年,可心柔里程碑产品“V系列”荣耀上市,广受好评与认可,畅销至今。可心柔自主研发出了保湿纸核心技术,成为中国首个拥有保湿纸自主研发能力的领先品牌。十余年来,可心柔坚持自主研发,不断迭代核心保湿技术。采用黄金比例保湿配比,确保纸巾即使长时间暴露在空气中,依然能保持最初的柔润。与传统纸巾相比,可心柔保湿纸添加了独家保湿因子,提供更柔软亲肤、保湿润肤的体验。
2016年,保湿纸行业具有颠覆性的产品——可心柔V9系列成功面世。其精选来自印尼、巴西热带自有森林的进口优质木浆。1/3的保湿因子带来柔润细腻,让用户享受蚕丝般的细腻触感。独特的锁水技术让保湿力持久,实现长时间滋润不干燥。
2022年,可心柔携手国家市场监督局制定了GB/T20808-2022《纸巾》关于“保湿型纸巾”标准。这一举措进一步巩固了可心柔在行业中的权威性和领导地位,同时也为消费者提供了更加明确和可靠的产品质量保证。
2023年,为了满足鼻炎和敏感肌肤人群的需求,可心柔推出了“厚润”系列保湿纸。在母婴系列的基础上,通过四层加厚、纸张加大、保湿加强,为敏感肌肤和鼻炎患者提供多重呵护。
全网销量TOP1,创销量传奇
保湿纸领域的“国货之光”
十年如一日的品质坚守和对研发创新的持续投入,让可心柔始终走在保湿纸品牌发展的前沿。连续多年销量遥遥领先,市场份额占比超过50%,成为众多国人信赖的国货品牌。2021年,可心柔在阿里系保湿纸类目销量额占比TOP1,市场份额占比50%,并获得京东年度新锐品牌奖。
据CIC灼识咨询统计数据显示,可心柔已连续七年蝉联保湿纸类目全网销量TOP1,全年市场份额占比近60%。2023年,可心柔线上线下全渠道销售额破10亿,在淘宝、京东、抖音等平台都是保湿纸细分赛道第一。并被评选为“2023年度品牌新增长案例”之一,这充分体现了社会各界对可心柔创新实力、服务品质及业务能力的高度肯定。
同时,可心柔品牌在其发展历程中,不仅专注于提供优质的保湿纸产品,还积极为社会的可持续发展贡献自己的力量。可心柔注重产品的环保和可持续性发展,采用优质的原材料和先进的生产工艺,确保产品的安全和环保。此外,还通过参与各种公益行动,如关爱流浪动物,展现品牌的社会责任感。通过这些活动,可心柔不仅在产品上追求卓越,也在社会责任上展现了企业的担当,为社会带来了积极的影响。
2024可心柔x刘诗诗双向奔赴
开启品牌新篇章
2024年,可心柔开启品牌新篇章,签约著名演员刘诗诗作为首位全球品牌代言人。刘诗诗温婉尔雅的形象,与可心柔品牌理念与调性高度契合,共同传递“柔软”的力量。
这一合作标志着可心柔品牌形象的全新升级,在代言人宣传短片中,展示了以柔和的方式化解生活的磨砺,引起受众的情感共鸣,增强了品牌的美誉度,让更多的消费者感受到了品牌的温度。刘诗诗的个人形象也成为了可心柔品牌形象的全新名片。
通过线上社交媒体的互动分享,及线下地广、裸眼3D大屏等多种广告形式的铺设,可心柔在短时间内形成破圈之势。微博“可心柔全球品牌代言人刘诗诗”话题,总互动量达6000w+,10月12日至18日,可心柔携全球品牌代言人刘诗诗登录杭州裸眼3D大屏,创意营销带来立体、亲和的视觉效果,吸引一众粉丝拍照打卡,并将照片或视频主动分享到社交平台。
随着生活品质的提升和市场需求的细分化,生活用纸行业正迎来前所未有的发展机遇。在这一浪潮中,可心柔将始终以用户需求为核心,坚守品质,持续创新,为广大消费者带来“温柔呵护,一触入心”的用纸体验。
