随着全球经济格局的深度调整，中国企业海外投资的重点正发生显著变化，科技领域成为新的热点，新兴市场则展现出巨大的发展潜力。然而，在加速“出海”的过程中，中国企业也面临着管理模式转型、数智化升级以及本土化融合等多重挑战，如何突围成为当下亟待解决的问题。近日，致同审计合伙人路静茹在媒体分享会上深入解析了中国企业海外投资的新趋势与发展瓶颈，并提出了针对性的解决方案，助力中企在全球舞台上行稳致远。
路静茹指出，2024年1至10月，我国对外直接投资总额达1358.7亿美元，同比增长9.7%，非金融类投资达1158.3亿美元，增幅10.6%。其中，对“一带一路”沿线国家的非金融类投资稳健增长至266.5亿美元。央企继续发挥引领作用，境外投资规模占比40%。相较于2023年的租赁和批发零售领域，2024年中企出海投资呈现新趋势，聚焦先进制造、新能源、能源设施等科技领域。同时，东南亚、拉美、中东和非洲等新兴市场正在崛起，蕴藏着巨大市场潜力和丰富资源，吸引更多中国企业投身其中。
“中国企业‘走出去’仍面临诸多痛点，境外企业管理便是其中一大难题。”路静茹表示。她建议，中企应从依赖“人管”转变为依靠“制度管”。通过科学设计内部管理制度，优化业务流程，提升管理适应性和灵活性。同时，制度落地需借助数智化手段。高效业务系统不仅能打破信息壁垒，还可提升运营效率、加强协作，借助加密备份等技术筑牢安全防线。
“在整个中企出海的历史浪潮当中，有些企业吃过苦头，有些则尝到过甜头。为什么国内的成功经验在境外有时失灵？根源在于投资目的地国的发展阶段差异。”路静茹举例道，中国电商行业的蓬勃发展，得益于国内强大的物流系统和网络设施，而其他国家往往缺乏这样的基础设施条件，因此成功经验难以直接复制。”她强调，中企必须逐步适应当地市场环境，构建扎实的本地化运营模式。
此外，品牌建设也将成为破局关键，“当下，中国企业品牌已经在全球崭露头角，如比亚迪、华为、名创优品等皆是例证”，路静茹表示。通过深耕本地市场、提升价值链地位，中国企业将在国际化进程中走得更稳、更远。
