春风拂过,为万物焕发生机的同时,也为肌肤埋下了隐患。鼻翼泛红、脸颊微痒——这些看似细小的春日困扰,常因护理中的细微疏忽悄然滋生。空气中的花粉与尘粒随擦拭摩擦肌肤,每一次不经意的触碰,都可能成为敏感的导火索。据《中华皮肤科杂志》2022年发表的多中心研究数据显示,我国春季皮肤敏感发生率高达32.7%,其中20-40岁女性占比68.3%(Liu et al., 2022)。春季敏感肌问题激增,也让用户对温和护理的需求攀升。
春日的肌肤,需要的不仅是清洁,更是一份温柔的呵护。
对女性的关怀
转化成具象的产品语言
可心柔对女性的关怀,始于对「脆弱场景」的深度共情。品牌敏锐捕捉到女性在不同生命阶段、生活场景中的隐性需求:春季敏感肌的泛红刺痛、鼻炎发作时的反复擦拭、卸妆时的摩擦负担;职场压力下的肌肤疲惫、育儿焦虑中的自我忽视、社交场合下的形象压力,以及快节奏生活对护理时间的压缩等等。
这些都是女性从未被重视的脆弱时刻。但随着近年来女性发声的扩大,越来越多女性需求被呼吁、被叙述,被看见,在这样的背景下,从创立之初便专注母婴及敏感肌肤群体高品质用纸需求的可心柔将对女性关怀转化为具象的产品语言,通过技术创新与场景适配,构建起全天候的温柔守护。
(可心柔女性春日营销,图源可心柔官方微博@CoRou可心柔)
以女性需求为核心
打造场景化产品矩阵
如今,可心柔不仅凭借爆款V9婴儿保湿纸在市场中独当一面,更通过对女性消费者需求的深度洞察,将产品线扩展至更广泛的生活场景。随着市场需求的进一步扩大和人群的细分,可心柔以关怀为核心,围绕用户的日常痛点与情感需求,打造出多元化的产品矩阵,实现了从功能到情感的全面覆盖。
从保湿纸的性能细分来看,可心柔精准捕捉到了用户在不同场景下的独特需求:针对鼻炎人群反复擦拭的困扰,推出可心柔保湿小绒巾,以极致的柔软和低摩擦系数减轻鼻部不适;为追求厚实感的消费者开发厚润保湿纸,提供更强的耐用性;而挂式保湿纸则通过便捷的悬挂设计,满足职场、育儿等各种生活场景中随手取用的需求。这些产品不仅解决了功能性问题,更以细腻的设计传递了对用户日常压力的理解与关怀。
在规格上,可心柔进一步围绕用户的生活方式进行优化:从家庭使用的大规格抽纸装,到通勤、旅行场景的便携装,再到社交场合的手帕纸,每一种规格都精准适配女性消费者的使用习惯。无论是职场女性在会议间隙的快速补妆,还是妈妈们在户外为孩子擦拭双手,亦或是鼻炎患者在花粉季节的频繁护理,可心柔都以多样化的产品规格,为女性提供无缝衔接的温柔守护。
不仅如此,可心柔还在产品设计中融入了对用户情感需求的深刻理解。例如,为可心柔保湿小绒巾专属打造的贴贴怪IP,将柔软呵护的概念具象化;厚润保湿纸的扎实触感,传递出一种“被稳稳托住”的安全感;而挂式保湿纸的随取随用设计,则让用户在忙碌的琐碎日常中也能感受到便捷与体贴。这些细节设计背后,是对消费者生活状态的细腻观察与共情。这种从功能到情感的全面关怀,让可心柔成为用户生活中不可或缺的“温柔伙伴”,也让每一张纸巾都成为品牌与消费者之间的情感纽带。
(可心柔贴贴怪IP)
柔软不止春日
可心柔守护女性的生活每一刻
可心柔将女性关怀转化为具象产品语言的核心逻辑在于——“场景化设计捕捉需求,技术赋能支撑体验,情感增值深化联结”。通过这一路径,品牌不仅呵护了用户的肌肤,更触达了她们的情感需求与价值认同。
当一张纸巾能读懂女性的脆弱、减轻她们的压力、疗愈她们的心灵,可心柔便从功能性品牌升维为女性生活中的“温柔伙伴”。这种将关怀转化为产品语言的实践,不仅展现了品牌的创新能力,更重新诠释了女性护理市场的价值标准。在这个春天,可心柔希望以柔软的力量,陪伴每一位女性,让她们的每一天都能被温柔以待,让每一个平凡的日子都因细腻的呵护而闪闪发光。
